商业广告的历史可以追溯到很早的年代,至迟在春秋战国时期,便出现了商业广告,《晏子春秋》记:“犹悬牛首于门,而买马肉于内也。”可知那时候的牛肉店,会在店门挂一个牛头,作为广告;如果挂牛头卖马肉,则会被人视为欺诈。《韩非子》载,“宋人有酤酒者,量酒公平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”,亦可知当时的酒店门前会高悬酒旗。 但商业广告的繁华期,则要到了宋代才形成。宋代是商业繁荣的时代,我们今天展开著名的宋代风俗画长卷《清明上河图》(北京故宫博物院藏),仍然可以领略到扑面而来的市井繁华气息。发达的商品经济与激烈的市场竞争,...
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