文/詹秀华 做广告首先要明确的是商品的市场定位问题，性别定位是其中需要考虑的一个重要方面。本文主要通过男性商品广告的分析研究，从中揭示出它不同于一般广告的语用特点。需要指出的是，这里的男性商品广告指的是以男性为主要诉求对象的商品。男性商品广告语用特点主要有：①与成功相关的用语。成功是男性自我实现的最高境界，也是男性社会价值和人生价值的最好体现，不少男性商品广告就将文案的重心放在对成功的理解和定义上。例如：煮酒论英雄，才子赢天下。才子男装广告语体现了一种成功的豪情。②与奋斗相关的用语。奋斗进取既是成功的重要因素，又是...
男装八字口号
