中秋订货会议八字主题

今天的主角：《咀香园》正宗广式饼点，代表产品：杏仁饼

品牌位于广东省中山市

今天分享的内容是该品牌2018年的年度营销传播策略框架

咀香园2018年整合营销传播计划

2017年主题：咀香园，看见100年

奉行“看见100年”营销传播总纲领

围绕“好月饼，不简单”传播口号

完成了咀香园100年前期的有力铺垫。

其中以以下三大板块工作为主，其他日常终端物料，活动支持为辅

1、中秋订货会

2、节日促销

3、工业旅游

全面配合咀香园推进，在合作中取得了不少的成果和亮点

2018年整合营销传播主题：#正心诚意，飘香100年#庆祝“咀香园”品牌无断代传承100周年

一、咀香园2018年传播总述（传播目标、传播策略、精神内核）

二、活动策划（百年庆典活动策划、整合营销传播活动策划、终端活动策划）

三、投放及推广方式建议（软广建议、硬广建议）

传播策略

抛弃大传播思路，做精准小传播

牢固阵地，大活动少而精，小活动准而精

整合现有互联网阵地资源，优化搜索关键词，抢占先机

大活动以百年庆典为核心，一厘米宽，一公里深

小活动统一形象，统一声音